下一个十年将会是国产钓具的王朝,日产钓具不会再是高端的代名词
近日,随着拼多多黄峥卸任董事长,以及公布的财报,在网络上疯传。甚至所公布的数据层面,已经明显地超越了阿里的数据。更甚至是国内高瓴资本,清仓阿里而重仓拼多多的选择,也印证了拼多多的崛起。
在一介钓鱼佬看来,这不仅仅是国内电商头把交椅的易主,更是消费结构发生改变的关键。这一改变,也定会改变国内的渔具市场,进而加速了国产钓具王朝的提前到来,下一个十年也定会是国产钓具的王朝。
“执剑者必被剑所伤”,日产钓具之所以能够快速地占领国产钓具的高端市场,是因为当时国内钓具发展的周期所导致。早国内钓具发展的早期,成熟的日产钓具,有着足够的时间树立高端品牌的形象,从而完成市场收割。
“斗转星移,日月如梭”,不可否认且不可磨灭的事实是,日产钓具时至今日依然具有高端钓具的属性。但是,现如今的钓友,又有多少会为了品牌去买账呢?就算为了彰显自身的多金,钓具品牌也只会在钓友群当中,被认知和承认。那么?钓鱼人的生活社交,依然会标榜自己有着某某品牌钓竿的纪念定制版吗?
说到底,日产钓具品牌,现如今面临的一个最大问题就是“钓友到底值不值得去买?”
显然,日产钓具认识到了这一难点,从而推出了低价位的鱼竿。但低价位的鱼竿,还会具有自身的品牌属性和调性嘛?
日产钓具现如今的举棋不定,以及面临的种种问题,其实早已印刻在其品牌的效应上面。推出低价位的钓竿,也无异于自行撕去高端钓具的属性。
回到钓鱼用户层面来
归根到底,还是品牌之间对用户争抢的大战。钓鱼又是一个准入门槛很低,进阶门槛较为漫长的户外运动。
日产品牌钓具的高昂售价,自然也就触碰不到,刚刚开始垂钓的新用户。已经有着充足钓龄的钓友,对钓竿的认知也渐渐地丰富了起来。深知国产钓具,依然能够满足垂钓要求,自然不会去选择不具备优良性价比的日产品牌钓具。
面对这样的两难境地,若没有激烈的市场竞争,日产钓具品牌或许还可以苟延残喘。但国内电商的兴起,以及各类促销活动的举办,从而致使钓具的价格一降再降。以某平台的双十一成交数据为参考,销售量前几名的,皆是近些年兴起的电商钓具品牌。从销售额的角度来看,日产钓具也难以排进前五。
而这样的大减价促销,对品牌钓具的磨损是巨大的。一方面透支了钓具品牌的形象,一方面加速了产品换代的进程。这就如同生病的巨兽,依然上场杀敌一般,看似魁梧其实已病入膏肓。
产品力挖掘难题
诚然,时至今日,日产钓具的产品力依然属于顶尖。但对于刚开始学习钓鱼的新用户来说,所能够挖掘的产品力屈指可数。
以最常用的钓竿为例,钓鱼新用户对钓竿产品力的挖掘,仅仅停留在手竿,硬度和涂装这三个层面。反而能够挖掘出钓竿回鱼速度,整体协调性,抛竿准度,抛竿舒适度,钓竿韧性,回鱼轨迹,控鱼效果等多方面产品力的老钓友。在熟知这些产品力要素后,只需要按照自身的要求,寻求具备这些要素,且更具性价比的国产钓具即可。
总结来说
随着钓鱼新用户的增加,日产品牌钓具无法持续收割新用户的钓具市场,钓鱼新用户逐渐模糊的钓具品牌意识。从而逐渐地导致日产钓具,将会逐渐失去其所具有的高端钓具的属性。
但在未来的下一个十年,国产钓具的王朝也必定不会属于,国内的某个钓具品牌,也不会出现高端钓具品牌。反而是,在钓具市场以及钓具生产趋于完善的同时,钓鱼人更多的将会选择国产钓具的任一品牌钓具。
-
“无锡渔具展杯” 千名渔具店长钓鱼大赛
“无锡渔具展杯”千名渔具店长钓鱼大赛TheFishingCompetitionofFishingGearManagers无锡渔具展组委会发[2017]01号关于邀请出席“无锡渔具展杯”千名渔具店长钓鱼大赛的函尊敬的:定于2017年4月16日、17日在江苏常州市武进区阳湖西路滆湖公园内举办千名渔具店长...
-
千元钓竿免费拿,谁是这4个省最强冠军钓手!上海美人鱼冠军杯、梦之队各省报名开始!
2017上海美人鱼“冠军杯”比赛是快乐垂钓频道2017年创办的全新电视直播垂钓赛事,比赛门槛高、区域广、赛制新,同时下人气垂钓直播赛事FTT、CCF等形成差异化的比赛特点,势将成为电视直播垂钓赛事的又一新支点。上海美人鱼千万元级钓鱼大奖赛即美人鱼梦之队300万元...
-
渔具行业发展区域化带动地方经济
产业集群作为一定地域范围整合相关产业的有机组织形式,是促进产业整体竞争力升级,撬动地域经济的有利杠杆。近年来伴随产业集群招商促进产业升级的相关政策支持,渔具行业产业集群逐渐发展壮大,聚焦国内具有影响力和代表性的渔具产业集群,威海钓具产业群首屈一指。威...
-
渔具厂商是继续代工还是转型品牌营销值得深思
富士康十三连跳,苹果“污染门”事件,耐克关闭唯一中国自有工厂……舆论声浪让“中国制造”饱受诟病,代工企业成了众矢之的。纵观中国渔具行业,08次贷危机的阴影使众多伤心的代工企业纷纷改旗易帜,大力倡导品牌营销之道。然而时至今日,大量同质化渔具品牌激增,业内相对...